Las campañas de información ambiental
| Diseño de una campaña
de información ambiental. ¿Ciudad sostenida, en crecimiento sostenido o en la vía del desarrollo sostenible? La palabra sostenible está de moda. Les ciudades, los países, las empresas, las escuelas... quieren ser sostenibles, es decir, durables. La sostenibilidad se ha convertido en una etiqueta distintiva que todos quieren merecer y ganar. Y parece como si cuanto más se habla de sostenibilidad más sostenible se es. La ciudad, para mantenerse, necesita consumir constantemente recursos y energía, liberar residuos y aumentar su complejidad. Durar quiere decir, pues, tener asegurada la permanente entrada de recursos, a la vez que se liberan los residuos sin perjudicar la salud del sistema entero del que se depende (el medio ambiente). Con el fin de hacer sus ciudades más sostenibles, muchos ayuntamientos han iniciado programas de valoración inicial de su estado ambiental (auditorías), han promovido la discusión de cómo quieren ser y hacia dónde quieren ir (principios orientadores o planes de cohesión) y han comenzado a aplicar medidas de mejora y corrección (planes de acción). Al conjunto formado por la auditoría, los principios orientadores y los planes de acción se lo llama “Agenda 21” Es como ir al medico con mucha tos. El doctor primero explora, analiza,
pregunta, diagnostica: hace su auditoría
del paciente. Pero igual que las constantes visitas al médico no aseguran automáticamente la curación (el paciente puede no estar interesado en asumir ciertas decisiones relativas a su salud o a su estilo de vida), las Agendas 21 no aseguran tampoco la sostenibilidad. En ciertos casos es bastante habitual ir mucho al médico, obviar las recomendaciones, actuar sin convicción, incluso en algunos casos ahorrar en el mínimo tratamiento acordado (si la situación no es crítica no hace falta preocuparse, se piensa). Se acaban confundiendo así términos con significación diferenciada: prevención, curación, ir al médico, mejoría en los síntomas, disminución del dolor, salud, alta médica, recomendaciones, recetas... En el caso de la problemática ambiental y de la sostenibilidad, los municipios quieren la salud, hacen poca prevención, llevan una mala vida, van con frecuencia al médico, aligeran los síntomas, elaboran y publican muchas recomendaciones, retardan las decisiones, olvidan los tratamientos y presumen de buena salud. Los municipios más preocupados pueden iniciar campañas de concienciación ciudadana y suelen acompañar sus compromisos ambientales con invitaciones a la selección y separación de basuras, la reducción de consumos, el comportamiento cívico o la educación ambiental. Son algunas recomendaciones en la línea del desarrollo sostenible. Al mismo tiempo, pero, las tendencias urbanas se dirigen hacia el crecimiento sostenido: más suelo urbano, más casas, más coches, más carreteras, más fábricas, más transporte, más consumo, más residuos, más de todo y sin pausa, como en una bicicleta, porque si se deja de pedalear se cae. Y lejos de reducir las dependencias, la ciudad es sostenida por un espacio (bosques, cultivos, ríos, minas, etc.) que se hace cada vez más necesario, y en mayor cantidad, para sostener el crecimiento constante de la urbanización y de sus flujos. Ciudad sostenida, en crecimiento sostenido o en la vía del desarrollo sostenible... ¡Qué confusión! La ciudad de Barcelona ha puesto en marcha su Agenda 21, tiene una imagen de ciudad responsable, preocupada y moderna, celebra grandes acontecimientos en los que se debaten temas ambientales (El Fórum 2004) y ya hace tiempo que anuncia y publicita sus compromisos con el desarrollo sostenible. ¿Es solo cuestión de imagen o el compromiso es firme? El proyecto que debe elaborarse en este Trabajo de Síntesis consiste en la planificación de una campaña de información y clarificación de los temas ambientales con el fin de facilitar a la ciudadanía unas referencias básicas, sólidas y comprensibles en relación a la sostenibilidad y al desarrollo sostenible de la Región Urbana de Barcelona. Esta campaña, que podrá contar con diversos medias, deberá explicar los problemas urbanos a partir del análisis de la estructura urbana y de su funcionamiento, y exponer finalmente diversos proyectos de futuro que mejoren la Calidad de Vida y que tengan como reto la búsqueda de la sostenibilidad.
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Diseño de una campaña
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